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山东金城医药集团股份有限公司

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  • 产品描述
  • 创作背景:山东金城医药集团股份有限公司是国家高新技术企业、创业板上市企业。

    2012年12月,公司获得国家食品药品监督管理局(SFDA)谷胱甘肽原料药批文,使公司成为国内首家引进和开发谷胱甘肽原料药规模化生产的企业。山东金城医药集团股份有限公司
     

    谷胱甘肽是一种具有重要生理功能的活性三肽,由谷氨酸、半胱氨酸及甘氨酸组成。谷胱甘肽对维持细胞生物功能有重要作用,能够激活多种酶,从而促进糖、脂肪及蛋白质代谢;它可与体内的自由基结合,可以转化成容易代谢的酸类物质从而加速自由基的排泄,减轻组织损伤,促进修复。

    其主要应用是:(一)保健品、食品添加剂。可作为功能性食品的基料,在延缓衰老、增强免疫力、抗肿瘤等功能性食品广泛应用;山东金城医药集团股份有限公司

    (二)药用。因谷胱甘肽本身的解毒和抗氧化能力,使得谷胱甘肽具有重要的保肝护肝作用,临床上应用于包括病毒性、药物毒性、酒精毒性及其它化学物质毒性引起的肝脏损害。还可用于预治化疗、放疗引起的白细胞减少及肝功能损伤等。山东金城医药集团股份有限公司

    由此公司研制和开发了以谷胱甘肽为核心的多种以美白、保健为主的产品,以不同的品牌、不同的产品功效和不同的销售渠道进行售卖,为此找到我们来为公司研发的产品进行包装设计。

    创作理念:美容院线产品

    主打功效:美白、祛斑

    消费人群:30-50岁女性

    委托方希望此系列产品略带医学美容的感觉,考虑到产品主打功效和销售渠道,我们决定美容院线系列以超极简的黑白风格设计手法进行创作,局部色彩点缀,以包装的结构及制作工艺来凹显产品的高端、大牌感,白色易使人联想到白衣天使、医院等元素,也表达了产品的主打功效。山东金城医药集团股份有限公司

    OTC药店款(谷胱甘肽葡萄籽维生素CE片)

    主打功效:护肝解毒、保健

    消费人群:30岁以上男性、女性

    考虑到护肝解毒是个抽象的概念不易表达,故而拓宽思路以谷胱甘肽葡萄籽维生素CE片的终极意义——健康,作为切入点进行创作,那么,何为健康?

    在《辞海》中健康的概念是:“人体各器官系统发育良好、功能正常、体质健壮、精力充沛并具有良好劳动”。故,健康主要分为体格方面、体质方面、精神方面,所以,我们选用了最能表达和体现健康的运动状态来表达产品的功能属性。

    我们以产品片剂的形状设计了五种不同形态的运动状态分别应用在每个包装盒上配以五种不同的色彩来使得整体包装清新亮丽、充满活力。

    在内包装片剂承载物上,片剂设计成为代表健康的太阳形状,独特、新颖而且也和产品功效相吻合。山东金城医药集团股份有限公司

     

     

    高端礼品-花青肽美


    主打功效:美白、保健

    人群:女性为主

    此款产品考虑到是以礼品的形式进行销售,故而包装整体需高端、大气,有档次感,且设计元素寓意要美好。

    此款包装我们初步决定以香槟金与白色的搭配为主色调,但以何种元素为主视觉符号一直没有找到特别好的,经过讨论和头脑风暴,我们把核心元素锁定在白色羽毛上,羽毛给人的感觉洁白无暇、柔润丝滑,这不就是女性肌肤的代表吗?从而思路豁然打开,盒装礼盒我们以香槟金色外盒裱糊白色羽毛画面,文字及品牌logo部分烫黑漆片,从而使包装整体高端、大气、优雅、充满国际大牌感。山东金城医药集团股份有限公司

     

    微商护肤品系列

    主打功效:美白、护肤

    人群:年轻女性

    此次设计的产品中多次涉及到美白,那么作为微商护肤品-主打功效也是美白,视觉元素该如何体现成为了此款产品的难点?

    经过讨论我们想到了一个童话故事:“丑小鸭和白天鹅的故事”白天鹅即是现在年轻女性一直想要成为的样子,白而且美,因此我们创作了独特的白天鹅形象作为包装的主要视觉符号,既突出产品的功效,又巧妙的体现了女性的柔美气质。

    色彩上外包装盒则以白色特种纸上印专色白的工艺来突出包装的独特与大气感,内部则采用肉粉色来体现女性内在的柔美感。从而使包装整体简洁、大气、也更好的突出了产品的品质感。山东金城医药集团股份有限公司

     

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